CREACION DE MARCA

CREACIÓN DE MARCA (BRANDING)

¿Por qué es difícil desarrollar una marca?

Porque es costoso y requiere tiempo

¿Qué permiten las marcas a la empresa?

Diferenciar sus productos de las ofertas de la competencia

Las Ventajas de las marcas

Explique y ejemplifique cada una de las ventajas de las marcas presentadas

•   Valor para la empresa

El valor financiero de una empresa puede mejorar en gran medida gracias a la posesión de las marcas fuertes. la union de las cinco empresas Colcafe, Compañia Nacional de Chocolates, galletas Noel, Zenu y Pastas Doria conformado como grupo Nutresa le ha dado valor a la compañia.

•    Preferencias y lealtad del consumidor

Las marcas fuertes pueden tener efectos positivos sobre las percepciones y las preferencias de los consumidores. Esto a su vez genera lealtad a las marcas, que hace que los consumidores satisfechos la sigan comprando. Ejemplo chocolate Corona

•  Barrera para competencia

El efecto de unas percepciones fuertes y positivas de los consumidores sobre las principales marcas. Significa que las nuevas marcas tienen dificultades para competir incluso si una nueva marca obtiene buenos resultados. Ejemplo Big Cola contra Coca-Cola ha tenido dicultades.

•  Beneficios elevados

Las fuertes marcas líderes del mercado no suelen ser las más económicas , marcas como Coca-Cola suelen ir acompañadas de un precio más elevado. Esto se debe a que el mayor capital de la marca implica que los consumidores reciben un valor añadido respecto a las rivales potentes menos. Las marcas fuertes también tienen más facilidad para acceder a la distribución y se encuentran en mejor posición para resistirse a las exigencias de descuentos del precio que imponen los minoristas.

•  Base para la extensión de la  marca

Una marca fuerte proporciona los cimientos necesarios para poder aprovechar las percepciones positivas que se tienen de la marca central en las extensiones de la marca. Chocolate la Especial

Haga un mapa conceptual a partir de las ventajas

                                                                                                                                                             

 Construcción de las marcas

¿Cuales son las dos decisiones que hay que tomar?

Requiere tomar decisiones sobre el nombre de la marca y como se desarrolla y posiciona en el mercado

¿Cuáles son las tres estrategias sobre el nombre de la marca?

Familia de marcas, marca individual y como combinación de ambas

¿Qué es una marca de familia? De un ejemplo

Una marca de familia se utiliza para todos los productos. El buen nombre asociado con una misma marca beneficia a todas las marcas de la familia, y la utilización del nombre en la publicidad ayudara a promocionar todas las marcas que tienen ese nombre. Ejemplo Rexona clinical

¿Qué es una marca paraguas? De un ejemplo

Algunas empresas crean marcas paraguas como parte de su cartera de marcas para dar coherencia a su gama de productos. Por ejemplo Pastas Doria creo la marca para niños llamada Doria Kids

¿Qué es una marca individual? De un ejemplo

Para cada producto no se identifica una marca con el nombre de la empresa. Puede ser una opción necesaria cuando se cree que cada marca necesita una identidad independiente, no relacionada con las demás como por ejemplo Unilever tiene marcas como Dove, Rexona, Ponds, Fruco y ninguna tiene el nombre de la empresa.

¿Cómo se combinan la marca de familia y la marca individual? De un ejemplo

En algunos casos, la utilización de la misma marca puede perjudicar la imagen de una nueva línea de productos cuando se pasa a un nuevo segmento de mercado. Un ejemplo es Vélez cuando utilizo su nueva línea de productos Vélez Leather

Porque un criterio para un buen nombre para una marca es que evoque asociaciones positivas? Mencione los dos ejemplos presentados, use imágenes o vídeo de apoyo.

Debe pensarse detenidamente la elección del nombre de la marca puesto que los nombres transmiten imágenes. Por ejemplo Renault decidió utilizar del nombre Safran para uno de sus modelos de lujo, porque  estudios de mercado habían demostrado que este nombre transmitía una imagen de lujo, exótica, de alta tecnología y gran estilo. Se eligió el nombre Pepsi Max para el refresco de cola sin azúcar de Pepsi dirigido a varones, porque el nombre transmite una imagen masculina, y la categoría de este producto se asocia con las mujeres, Así que un criterio para un buen nombre para una marca es que evoque asociaciones positivas.

¿Cuál es la importancia de las marcas en el contexto industrial? Mencione los ejemplos presentados, use imágenes o vídeo de apoyo.

Los nombres de las marcas también son importantes en el contexto de los productos industriales. En concreto las marcas se están haciendo más importantes debido a la creciente competencia de países de costes reducidos como China. Las buenas marcas dan a los productos industriales la oportunidad de competir en otros factores distintos al precio. Un estudio reciente concluyo que las marcas industriales más valiosas del mundo eran 3M (productos industriales), Caterpillar (maquinaria de construcción), United Technologies (ascensores, sistemas de aire acondicionado), Emerson (motores, sistemas de control) e Ingersll-Rand (productos industriales).

¿Por qué es importante que sea fácil de recordar y de pronunciar? De ejemplos Colombianos use imágenes o vídeo de apoyo

Es importante para  recordar con facilidad el nombre de la marca y poder pronunciarlo.El nombre del producto puede sugerir ventajas del producto o para expresar lo que la marca ofrece de forma peculiar

Ejemplo: Postobon 

¿Cual es el otro punto de vista frente a la pronunciación y/o escritura?

Se recurre a un nombre sencillo como UBS que ha abandonado los apellidos Warburg y UBS Paine Webber. Hay excepciones a esta regla general, como el caso de Haagen-Dazs, que se diseño para que suene Europeo en Estados Unidos, donde se creo. El nombre de una marca puede sugerir ventajas del producto, como en el caso de Right Guard (el buen guardián: desodorante) o para expresar lo que la marca ofrece de forma peculiar, como Toys "R" (nosotros somos los juguetes). Los productos tecnológicos pueden recurrir a nombres secuenciales (por ejemplo, BMW 300, lotu 1-2-3, Porsche 911).

¿Que puede hacer el nombre de la marca frente a las ventajas o lo que ofrece el producto? De ejemplos colombianos, use imágenes o vídeo de apoyo.

 El nombre de una marca puede sugerir ventajas del producto, como o para expresar lo que la marca ofrece de forma peculiar, como ejemplo esta festival que transmite diversión para los niños o crem helado que es una empresa de helados.

¿Para que se usan los nombres secuenciales?

Los productos tecnológicos pueden recurrir a nombres secuenciales (por ejemplo BMW 300, Lotus 1-2-3). Esto supera la necesidad de tener que cambiar el nombre de la marca cuando se comercializa.

Resuma cuales son las recomendaciones a la hora de buscar un nombre para la marca a nivel legal, y de investigación.

Un buen nombre de marca debería:

Evocar asociaciones positiva.

Ser fácil de pronunciar y recordar.

Sugerir las ventajas del producto.

Ser único.

Utilizar números para poner el énfasis en la tecnología.

No infringir los derechos de los nombres de las marcas existentes.

En un mapa conceptual represente independientemente la tabla 6.1 y 6.2