A-TITULO: DESARROLLO DE LAS MARCAS
¿Qué es y cómo funciona el
valor añadido para una marca?
Es el valor añadido que diferencia una marca de la otra. Se puede
destacar el valor de la marca por medio de la calidad que ofrece como un
diferenciador.
¿Cuáles son las marcas de
éxito?
Son las que crean un conjunto de valores de la marca superior al que
ofrecen otras marcas rivales
¿Qué son los valores
funcionales y cómo funcionan para crear un producto aumentado?
Son los que se requieren para una buena construcción de marca como la
facilidad de uso y emocionales como la confianza que utilizan los consumidores
cuando eligen entre marcas , y la capacidad de combinar esos valores de forma
única para crear un producto aumentado que será el preferido de los consumidores.
¿Por qué podemos concluir que
la construcción de una marca es a largo plazo?
La construcción de marcas de éxito es una tarea de marketing
extremadamente ardua, requiere de muchos años lo cual significa que cuando se
ha logrado construir una marca, este proceso tiende a durar mucho tiempo porque
hay gran competencia por lograr la atención del público; la generación de
sensibilización con la comunicación de los valores de la marca, y la creación
de la lealtad del consumidor, requiere muchos años.
¿En qué sentido google y amazon
son marcas admirables?
Porque han logrado un rápido ascenso obteniendo la atención del publico y la creación de la lealtad del consumidor
¿Cómo logro Samsung
reposicionarse como marca?
Esto se logró gracias a la duplicación de sus gastos en marketing
hasta los 3.000 millones de dólares, con una publicidad que mostraba la proeza
de la empresa en tecnología, con la colocación de productos en películas
futuristas como Matrix Reload y con el patrocinio de las
Olimpiadas de Atenas, que elevaron la sensibilización general sobre la marca.
¿Qué significa resistirse a los
recortes?
Es cuando no hay que dejar de invertir en la marca a pesar de la
recesión económica en algunos momentos, siempre hay que resistir a esta
situación para poder respaldar la marca.
Suba la tabla 6.3 en la entrada
de su blog y explíquela.
Se muestra las 20 marcas mas valiosas del mundo, cada marca ha tenido una variación del año 2003 a 2004
las marcas que han disminuido en su variacion serian Coca-cola, Microsoft, Nokia, Honda, Ford y Sony
Suba la figura 6.2 en la entrada de su blog y expliquela a profundidad (anotomia del posicionamiento de una marca)
B-Titulo: Cuestiones relativas a la gestión de la marca
La figura 6.2 es un marco analítico que se puede utilizar
para diseccionar la posición actual de una marca en el mercado, y para
construir la base de una estrategia de posicionamiento de una nueva marca. La fortaleza
de la posición de una marca en el mercado se asienta sobre seis elementos.
Dominio de la marca: el
mercado objetivo de la marca; es decir, donde compite en el mercado.
Legado de la marca: el
pasado de la marca y su cultura. Cómo ha alcanzado el éxito (y cómo ha
fracasado) durante su existencia.
Valor de la marca:
los valores y las características centrales de la marca.
Activos de la marca: lo
que diferencia a la marca de otras marcas competidoras (símbolos, características,
imágenes y relaciones, etc.).
Personalidad de la marca:
el carácter de la marca en cuanto a otras entidades, como personas,
animales y objetos. El respaldo de las marcas por parte de personas famosas la
transfiere personalidad.
Reflejo de la marca: cómo
se relaciona la marca con la identidad propia; cómo se percibe el consumidor a
si mismo por comprar/ utilizar la marca.
B-Titulo: Cuestiones relativas a la gestión de la marca
REALICE UN MAPA CONCEPTUAL COMPLETO DE CADA UNO DE LOS SUBTITULOS:
Marcas del fabricante frente a marcas del
distribuidor
Extensión y estiramiento de Marca
Marcas paneuropeas y globales
Alianzas de marcas (co-branding) incluya la
tabla 6.4
C-REALICE UNA PRESENTACIÓN EN DIAPOSITIVAS USANDO LA HERRAMIENTA ONLINE www.prezi.com/explicando el caso del recuadro MARKETING EN ACCIÓN jagermeister: shaps tradicional y bebida universitaria de moda suba a su blog el logo de la marca e inserte un hipervinculo de la presentación hecha.
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El isotipo hace referencia a una casa la cual esta protegida sobre dos manos que significa en su eslogan limpieza en su hogar.
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